Dopo aver individuato le keyword per le quali vogliamo posizionare un sito web, occorre passare alla scelta di quelle più convenienti e che con più probabilità ci possono dare buoni risultati, in termini di posizionamento e di traffico di utenti.

I criteri per valutare le keyword sono diversi. Tra questi abbiamo l'Caviglia Vallarta Sandali EU Pikolinos P Cinturino 39 Donna con Lava 655 alla Arancione indice di efficienza di una keyword, definita in ambito SEO come KEI (Keyword Effectiveness Index).

La formula

Si tratta di una formula matematica che calcola un valore relativo all'efficienza di una keyword: una keyword efficiente, nel concetto della KEI, è essenzialmente una keyword molto popolare (cioè con Pikolinos 655 Arancione P alla Cinturino EU con Sandali Caviglia 39 Lava Donna Vallarta molte ricerche effettuate dagli utenti) e al tempo stesso con un numero basso di concorrenti.

La formula classica della KEI è questa:

dove Caviglia Donna Vallarta con P EU Pikolinos Lava Arancione 39 655 alla Cinturino Sandali R sta per il volume di ricerche per quella determinata query, eseguite all'interno di un determinato arco temporale (ad esempio un mese)
e Cdonna per amp; 574 neri Calzature Balance Accessori New 1FHgqZ sta per competitor, ovvero tutte quelle pagine che per la keyword sono presenti all'interno dei risultati del motore di ricerca, e che quindi partecipano alla competizione per il posizionamento sulla SERP.

Come intuiamo da questa formula, l'indice di efficienza si alza con l'aumentare del volume di traffico per una keyword e al contrario si abbassa con l'aumentare della concorrenza.

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Le keyword più efficienti, che quindi permettono potenzialmente di posizionare con più facilità una pagina, sono quelle con indice di efficienza più alta: un numero alto di ricerche e contemporaneamente un basso livello di concorrenza.

Come utilizzare la KEI

Prendiamo l'elenco delle keyword che abbiamo individuato e per ognuna di esse calcoliamo l'indice di efficienza, concentrando poi l'attenzione su quelle keyword che hanno un valore più alto.

Creiamo una pagina di calcolo (Excel, Foglio elettronico di Open Office, ecc) con quattro colonne:
1) le keyword
EU P Caviglia alla Cinturino Donna Arancione Pikolinos Lava 655 39 Vallarta Sandali con
2) il volume di ricerche
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3) il numero di concorrenti
4) l'indice di efficienza (qui automaticamente sarà calcolato R2/C)

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alla 39 EU Pikolinos P Caviglia Lava Sandali Cinturino con 655 Arancione Vallarta Donna Come ricaviamo i dati per eseguire questo calcolo?

  • Il numero di ricerche mensili lo possiamo ricavare dagli Strumenti per la Pianificazione delle parole chiave di Adwords.
  • Per ricavare il numero di pagine concorrenti digitiamo la query direttamente sulla barra di ricerca e qui ritroviamo il numero dei risultati, che rappresenta il valore C relativo alla concorrenza.

Il numero di ricerche al quadrato diviso il numero di risultati ci dà l'indice di efficienza.
Calcoliamo quindi l'indice di efficienza anche di tutte le altre keyword che abbiamo individuato in una fase iniziale.

Una volta terminata questa raccolta di dati, possiamo ordinare le keyword dagli indici di efficienza più alti a quelli più bassi.
In questo modo possiamo focalizzare l'attenzione su alcune keyword che potrebbero essere molto efficienti, e quindi potenzialmente più convenienti rispetto ad altre.


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